❕文化赋能 马年文创持续火爆出圈😢

　　中新网北京2月16日电(记者 上官云)一眨眼，农历马年已近在眼前。最近一段时间以来，马年文创频频上新，类型丰富多样，其中，生肖文创“马彪彪”更是直接火上热搜。

　　社交平台上，有人晒出马年冰箱贴，感叹“超可爱”。不得不说，很多马年文创既有文化内涵，又能满足年轻人的情绪需求，因而备受青睐，热度直接拉满。

　　马年文创，持续火爆

　　在中国的生肖文化中，“马”承载着各种美好寓意。近一段时间以来，各种与“马”有关的文创频频出圈，着实“拿捏”了不少人的钱包。

  资料图：“马彪彪”文创与《如此千里》画作同框。赵晓 摄

　　例如，农历丙午马年春节临近，孔子博物馆“镇馆之宝”战国黄玉马乘马年东风，跃上围巾、香囊、木梳等10余款文创产品，IP形象不断出新。

　　中国国家博物馆推出的马年文创“一匹黑马”IP同样大受欢迎，在已经陆续上架的产品中，包括能互动的毛绒挂件，拼插积木和各种大小材质的包袋等等，琳琅满目。

　　曾经火上热搜的“马彪彪”，如今热度依然不减。“马彪彪”拥有一头蓬松的“秀发”和呆萌表情，给足网友情绪价值，其设计灵感源自齐白石画作《如此千里》。

　　山东美术馆副馆长崔文涛透露，此前，为配合“学我者生——齐白石与山东弟子特展”，美术馆设置了齐白石IP文创专区，其中，“马彪彪”的人气一直很旺。截至目前，包括“马彪彪”在内，齐白石主题文创在山东美术馆的线下销售额已经超过了70万元。

　　此外，四川博物院围绕文物“飞马图残石画像”开展马元素系列文创设计，飞马门铃冰箱贴、“马上有财”冰箱贴等产品均颇受青睐。

　　购买了飞马门铃冰箱贴的成都市民任琳说，每年都会买对应生肖的文创产品，家中藏品已装满一整个柜子。通过这些文创不仅可以认识并记住更多文物，而且能契合新年的喜庆氛围。

　　文化赋能，文创更有生命力

　　提及马年文创火爆出圈的现象，广东省博物馆协会理事长陈邵峰并不觉得意外。他表示，今年广东省博物馆推出的新春文创礼盒一度卖断货，里边就有不少包含马元素的文创。

　　为何“马彪彪”等文创产品能够火遍全网？在他看来，一个重要原因就是“文化赋能”，我们拥有厚重的生肖文化，农历2026年是马年，这是个开发文创的良好契机。

  资料图：工作人员(左)向游客介绍根据唐代翼马纹样设计的文创产品。孙琳茹 摄

　　而且，陈邵峰认为，很多博物馆的文创产品，其灵感来源都是珍贵馆藏文物，自带文化底蕴，同时在设计上颇具巧思，自然会受欢迎。

　　据中国丝绸博物馆社会教育部工作人员苏秀书介绍，中国丝绸博物馆的翼马纹围巾、真丝眼罩等文创颇受欢迎，其设计灵感源自于馆藏“唐代红地翼马纹锦”，兼具实用性和吉祥寓意。

　　那些走红的马年文创，往往也很好地满足了人们的审美需求，或是提供了情绪价值，比如“马彪彪”，整体有一种比较放松、接地气的感觉，容易令人联想到自己的日常生活状态，进而产生情感上的共鸣。

　　早前由北京大学文化产业研究院发布的2025年度文化产业十大热词里，“情绪价值消费”位列其中。在这种情况下，文创产品如何变得更加富有生命力？

　　苏秀书的回答是，需要“内外兼修”。文创要围绕馆藏文物等内容进行深度创作设计，吸引不同年龄消费群体，打造具有辨识度的核心IP形象，让文物“活”起来。

　　陈邵峰则认为，做文创首先要注重挖掘文化IP的特点，找出不一样的角度。在给足创意的同时，文创产品的工艺质量也要足够精细，比如冰箱贴，运用新科技，出现了“AR款”。

　　他表示，具体到博物馆，可以依托馆藏特色文物，在充分了解人们审美需求的基础之上，注重“差异化”开发，适当融入一点崭新的科技元素，同时能够提供情绪价值，这样的文创产品，才可能赢得大众青睐，也才能走得更远。(完)

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