♋️原来你是这样的河南｜体验经济激活消费“一池春水”🍵

　　中新网郑州3月27日电(记者 谢艺观)“你有没有觉得河南有点潮？”这是近年来很多人的体会。

　　来自福建的林女士为了感受这份“潮”，特意安排了一趟河南深度游，去郑州的“只有河南·戏剧幻城”与演员互动，赴洛阳沉浸式感受古都风采。

　　玩得开心的她告诉中新网记者，“之后还想再来河南看看。”

　　曾经，河南人涌向四面八方；如今，天南海北的人涌向河南。

　　河南为何变得如此潮？

　　如今，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。那些重体验、能共情的新产品，总是更能受到市场的追捧，体验经济正在世界范围内流行开来。”

　　这恰恰是河南文旅的擅长之处。在河南，游客不是走进景区，而是成为故事的一部分。

  图为“只有河南·戏剧幻城”景区的麦田。 谢艺观 摄

　　在“只有河南·戏剧幻城”的《李家村剧场》，游客不再是观众，而是那个年代的“亲历者”；在洛阳大河荟，《寻迹洛神赋》没有设固定座位，观众边走边看，穿梭于实景山水、数字穹顶与真人演绎之间，与历史对话。

　　这种沉浸感，正从剧场向更广阔的空间蔓延。

　　年轻人走进洛邑古城，换上一身汉服，把自己融进青砖黛瓦里，已是洛阳最寻常的风景。

　　这正是体验经济的核心，消费者不再只为功能买单，而是为情绪价值买单。当基本物质需求得到满足后，人们更愿意为难忘的体验支付溢价。

　　数据也印证了这一点：截至2025年9月，洛阳老城区累计吸引超千万人次体验汉服，带动消费十余亿元。

　　可以说，沉浸式体验不仅留住了游客的脚步，更激活了文化消费的潜力。当游客愿意为一场演出、一次“穿越”停留更久，餐饮、住宿、旅拍、文创等消费链条随之延伸。

  图为洛邑古城景区前穿着汉服的游客。 谢艺观 摄

　　体验经济并非新鲜事物，为何是河南脱颖而出？

　　其一在于告别门票依赖，拥抱长期主义。

　　当前，门票收入仍是不少景区的主要营收来源，但只有跳出门票经济的老路子，靠优质体验拉长消费链条，才能让游客从“来打卡”变成“留下来”。

　　“只有河南·戏剧幻城”推荐官孔祥磊告诉中新网记者，景区内的演员在不改变原有剧情的情况下，会想尽一切办法跟游客进行互动，来增加戏剧与观众之间的粘性。“一些观众已经来这里很多次，有一位老粉丝已经来这里400多次了”。

　　其二在于政府“有形之手”托举产业生态。

　　近年来，河南聚焦实施文旅文创融合战略，提出建设文旅强省、世界文化旅游胜地目标任务，出台了一系列政策，产业规模与发展质量取得显著成就。

　　而当市场萌动，政府也迅速响应、全力托举。以洛阳汉服体验为例，当汉服店急需妆造师，当地人社部门以200多场技能培训输送1.4万余名人才，并以“汉服+洛邑古城”为牵引，组建“吃住行游购娱”六大联盟，为爆火的汉服经济托底、点睛。

　　其三是文化资源的创造性转化。

　　河南是中华文明的重要发祥地之一，拥有得天独厚的文化资源。但老祖宗赏饭吃不等于可以坐享其成。河南的实践证明，文化资源需要现代化的表达方式才能被年轻人接受。

　　“只有河南·戏剧幻城”用戏剧讲述土地与粮食的故事，郑州商都遗址博物院用数字化手段让文物“开口说话”，这都是对文化资源的创造性转化。它们不是简单复刻历史，而是让历史与当下对话，让文物与游客共情。

　　国务院办公厅日前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

　　今年政府工作报告亦提出，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。

　　河南的探索，正契合了这一方向。

　　而体验经济的想象力，远不止于文旅。

　　此前，喝蜜雪冰城、逛胖东来就已和看“只有河南”一起，并称为河南新消费“三件套”。

　　比亚迪在郑州航空港区建设的全国首个新能源汽车全地形赛车场，让用户无需长途跋涉，就能一站式打卡极致场景，更是将“体验”二字写入更广泛的产业基因。

　　值得注意的是，这场消费变革并不是河南的独角戏。越来越多的城市发现，真正打动游客的，不是千篇一律的景点打卡，而是那种被看见、被尊重、被共情的体验。

　　当一座城市愿意提供情绪价值，那么游客会来，消费活力会来，城市的口碑自然也会来。(完)

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