发布时间：2026-04-29 20:55:36 来源: 封面新闻
4月27日，在“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会现场，来自中央与地方主流媒体、网络平台、高校等创作代表，结合实践分享了理论网络传播从“有意义”走向“有意思”的体会感悟。
听完一个个生动案例，笔者注意到：这些理论网络传播产品形态或有不同，但创作者们提到的关键词却高度相似——故事、翻译、现场、真情、共鸣……
用AI工具做词频分析，这一规律更加清晰：高频词的背后，藏着今天理论传播越来越有说服力的原因。
首先是“故事”。
过去谈理论网络传播，人们强调的是把大道理讲清楚，但是现在仅仅“讲清楚”已然不够，创作者更关注的是：怎样让人愿意听、听得进、记得住。于是，“故事”成了理论网络传播的重要入口。
中央广播电视总台新闻新媒体中心走进总书记工作过的地方，采访数十位亲历者，记录下一个个见微知著的小故事。这些故事，成为创作《重磅微视频》的源头活水。
总书记与群众围坐板凳的照片，被新华网“学习进行时”团队提炼出了“板凳座谈会”，将“中南海始终直通人民群众”变成可以感知的生动场景。
厦门广播电视集团《远见的力量》从1986年报纸上的征稿启事，引出一段四十年前“问计于民”的温暖往事，讲述普通人的心愿，如何融进了城市的发展蓝图。
中国日报社新媒体中心用矿工转型的故事，讲述“两山理论”，让绿色发展不再是一个抽象概念，而是一个个普通人的命运转变。
理论或许有些抽象，但故事谁不爱听？一旦进入具体情境，人们自然更容易理解领悟。正如人民日报社新媒体中心推广合作室主编刘畅所说：“大道理可以教会我们应该铭记，但人的故事教会我们为什么无法忘记。”
故事只是入口，更关键的是“翻译”。
在参与光明网“春江水暖鸭先知”融媒体项目后，中国社科院的张小溪研究员对理论宣传有了更深刻的感悟——“不是灌输，而是翻译”。
翻译，不是简单换一种说法，而是把理论语言转化为大众表达，把宏大概念转化为具体体验。
为了探寻中国经济的澎湃动能，“春江水暖鸭先知”从一杯咖啡、一款游戏、一只羽毛球等寻常点滴切入，把国家大事翻译成柴米油盐：“共同富裕”听起来宏大，但通过快递小哥学习成长的故事，人们“秒懂”它与自己的关系；“新质生产力”听着抽象，但“机器人5秒生产一只鞋”，却瞬间拉低理解门槛。
这说明，理论传播的一项重要能力，在于把复杂道理讲简单，把抽象概念讲具体，“把鲜活的思想讲鲜活”。
然而，让人听懂，并不意味着理论已经抵达人心。
理论传播要真正形成说服力，还需要“情感”“真情”“共鸣”。
自媒体博主唐子棋在创作中坚持“多讲一些真心话，多用一些朴素的语言”。她用青年视角分析什么是“一号文件”，让年轻人理解“两会为何如此重要”，离自己有多近——“近到我的就业、租房、未来，都写在里面”。
AI和短视频的时代，还需要坚守用文字承载理论的传播吗？复旦大学郑长忠教授的回答是：“AI下不了基层，听不到群众的心里话，写不出那种带着泥土味的真诚。”那些从基层一线调研中跑出来、磨出来的理论文章，才能收获百万千万的阅读量，才会让读者留言：“读文章读出了追剧的感觉”。
“脚下有泥土，理论才能有温度”，当具体的人和真实的细节，让理论从概念变成感受，当受众意识到“原来这和我有关”，理论才真正开始建立认同。
从这些高频词中，可以清晰看到一条理论传播的新路径：
用故事打开理解之门，用翻译拉近认知距离，用共情建立情感连接，最终形成价值认同。
江苏广电总台主持人赵丹军、南京大学新闻传播学院执行院长张红军、南通基层理论宣讲团执行团长曹荣琪，以“苏超”为例，把这一过程形象地比作“传球、控球、精准射门”，最终将党的创新理论送进百姓心门。
这番比喻，点明了理论传播者的角色转变，正在由传统的“宣讲员”转向“传导者”与“共情者”，也折射出今天理论网络传播的趋势：不仅要把理论讲出来，更要能让理论真正走进去。
这正是新时代“理响中国”理论传播品牌不断创新突破、赢得广泛回响的内在密码，也昭示着党的创新理论“飞入寻常百姓家”的必然路径。(荔枝新闻 特约评论员/关山) 🐒