发布时间：2026-04-25 19:25:59 来源: 看看新闻网网
中新网北京4月25日电(记者 左雨晴) 针对广受社会关注的“心机商标”问题，中国新闻网《民生调查局》近期推出《别被牙膏的“3D炫白”“医研”骗了，那只是商标》《光明“新鲜牧场”擦边鲜牛奶，有消费者称被误导》《陈克明、金沙河、白象“手擀”挂面，手擀是商标》《没了“手打”，今麦郎还有“1桶半”“1袋半”“1.5倍”》等系列报道。
4月23日，在国新办举行的发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪回答媒体相关提问时指出，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注，国家知识产权局对此高度重视，在积极推进系统治理。
他说，对“心机商标”，“我们的态度非常明确，那就是：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者”。
“心机商标”为何频频出现？
北京恒都律师事务所合伙人高广童律师向记者表示，此类易引发消费者误解的商标之所以大量出现，并非源于商标注册放得太宽，而是部分企业在商标获准注册之后，通过包装设计和宣传策略刻意放大相关词汇的描述性含义，最终触发公众质疑。
高广童指出，商标注册审查以形式合规审查与法定要件的规范适用为核心，无法在注册阶段穷尽所有真实的市场交易与使用场景。部分词汇在商标申请阶段看似仅为独立的品牌标识元素，但一旦进入商品包装、宣传推广的实际使用语境，就极易被消费者解读为对商品功能、配方、产地、规格或数量的描述性信息。
其次，商标审查结论具有鲜明的时间性与个案性。不同审查阶段的裁量尺度、证据支撑、市场认知与行业惯例均可能发生变化，由此便会出现公众认知与商标注册结果存在偏差的情形。
此外，相关监管权责也存在分散性。商标注册核准由国家知识产权局商标局负责，而商品包装、广告宣传、标签标识的使用是否足以造成消费者误认，其监管与判定还涉及市场监管部门、行业主管部门的规范约束，以及一线执法环节的个案裁量。
面对这一顽疾，官方已果断出手。
芮文彪在发布会上指出，目前，国家知识产权局从四方面入手，对“心机商标”采取有力措施进行专项整治。
一是严把审查注册关。《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志，不得作为商标使用。对此，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。
二是依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。去年以来制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
三是通过完善相关法律法规加大治理力度。在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。
四是强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度。已经印发《关于加强商标使用管理的通知》，压实地方责任，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时，加强与市场监管部门的执法协作，主动发现违法线索，依法依规严厉打击。此外，还加强了商标代理行业治理，倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度，积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。
“品牌的根基在于诚信经营，‘心机商标’有可能赢得一时销量，但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。”
芮文彪同时表示，欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，帮助监管部门共同做好“心机商标”的治理。(完) 🤮