发布时间：2025-08-22 01:56:31 来源: 第一财经
中新社杭州8月21日电 (奚金燕 蓝伊旎)浙江省市场监管局21日发布数据，今年上半年，浙江广告业规模总量与发展质量实现双重突破，头部广告业企事业单位共实现广告业务收入872.99亿元(人民币，下同)，同比增长14.20%。
其中，杭州市头部企业依托数字创意和平台经济基础，上半年利润同比激增52.12%。
在广告发布领域，“全时触达”与“全域渗透”成为显著特征。今年上半年，浙江共实现数字广告发布业务收入624.07亿元，同比增长23%，其中电商平台数字广告发布业务收入602.67亿元，占比达到96.57%。
随着AI生成式技术、大数据分析、虚拟现实等技术的广泛应用，广告创意的生产效率与呈现效果实现双重突破。今年上半年，浙江头部广告业企事业单位共实现广告设计业务收入7726.30万元，同比增长57.61%。
此外，行业人均创造广告业务收入同比增长31.67%。例如，杭州某头部广告公司利用AI工具实现广告文案的批量生成与个性化调整，将原本需要3天的工作压缩至8小时，同时通过大数据分析用户偏好，使广告转化率提升20%以上。
户外广告也在数字化浪潮中焕发新活力。依托裸眼3D巨幕、全息光影设备、智能交互终端等新技术，户外广告正成为城市文化与商业活力的重要载体。
今年上半年，浙江户外广告业务收入21.76亿元，其中第二季度达12.84亿元，环比增长43.35%。在杭州钱江新城、宁波三江口、温州五马街等核心商圈，裸眼3D广告凭借震撼的视觉效果成为“城市打卡点”。
今年1月至6月，浙江省新增数字广告经营主体8267家，平均每天诞生约46家数字广告企业。为培育行业人才，浙江建立“广告设计师”职业技能等级评价体系，今年上半年共培训广告业在岗人员6064人。(完) 🚬