♓️从“流量驱动”到“内容引领” 专家学者共话上海游戏IP全球化发展路径☁️

　　中新网上海12月18日电 (记者 许婧)“中国游戏产业正处于从‘高速增长’向‘高质量发展’转型的关键期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然18日在上海表示，行业的核心任务已经从单纯追求产品的规模扩张，转向培育优质IP、深化文化内核、提升产业综合价值。他建议中国游戏IP厚植传统文化内核，雕琢更多属于中国、又能引发全球共鸣的文化符号。同时，通过扩大IP跨界转化能力、夯实知识产权保护体系，构建健康、可持续的IP价值生态。

　　当天，以“构建价值生态，再创IP未来”为主题的2025年度中国游戏产业年会“游戏IP价值论坛”在上海举办，与会专家学者聚焦上海游戏IP的全球化发展路径，深度探讨“如何科学评估IP价值”“如何打造IP生态长效保护机制”等行业前沿热点话题。

　　上海市徐汇区委常委、宣传部部长赵懿表示，徐汇区积极推动“游戏+”跨界融合，让游戏IP深度融入城市肌理，并通过成立“徐汇区游戏企业版权保护联盟”、发布行业规范指引等形式，为游戏IP知识产权保驾护航，为创新者构建了安心的创作环境。

　　复旦大学文科特聘资深教授葛剑雄在主旨发言中指出，自中国游戏产业起步以来，中国的历史文化一直是游戏IP取之不尽、用之不竭的宝库，甚至已成为外国游戏IP的灵感来源。游戏出海本身也是中国文化走向世界的过程，在这个过程中，不仅中华文化在向外输出，中华传统文化与世界多元文化也在不断融合重组，进而形成具有中国特色，同时也是全球符号的新时代游戏IP，最终沉淀为全人类的共同财富。

　　上海市网络游戏行业协会秘书长丁晓玲建议构建系统性的创新机制，将中华文化中的美学和哲思全方位融入IP的世界观、美术和音乐中。同时要掌握世界级的叙事语言，利用影视渲染等前沿技术，将中华文化的精神内核，准确传达给不同文化背景的全球玩家，让海外用户听懂“中国故事”。

论坛现场。　　主办方供图

　　IP是未来网络游戏竞争的核心资产之一，如何才能真正盘活这项资产？上海交通大学媒体与传播学院副院长、特聘教授徐剑表示，IP是无形的资产，难以用传统定价模式去衡量，衡量游戏IP的价值时，需要跳出企业本身的运营，去关联IP背后的文化属性、文化基因。从这个角度看，IP价值的“下限”是企业的经营流水，IP价值的“上限”则是没有天花板的。

　　上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全认为，游戏IP的生命曲线不一定是光滑曲线，当IP从游戏载体走入其他文化形式，其IP价值也会存在动态变化，因此需要引入更复杂多元的评判维度。

　　论坛期间还发布了由上海市网络游戏产业研究中心出品的“沪游叙事”第三期报告《游戏IP高质量转化研究》。报告指出，当下游戏IP的转化形式主要包括内容再创作、主题旅游、商业跨界联名、文艺演出、公众展会等，相比全国其他城市，玩家对上海游戏IP的转化满意度遥遥领先，IP转化产品付费率也最高。整体来看，上海游戏IP与“文商旅体展”结合较为紧密，在合作内容创新上也有着大胆突破。报告同时提出，随着游戏IP影响力的扩大，对企业开展跨界联动的风险管控与收益平衡提出了更高要求，随着玩家对精品化线下活动的需求不断增大，中小企业也面临着成本控制与资源整合能力的挑战。此外，IP全链条开发的深化，也让整个产业对复合型创意人才的需求出现井喷。

论坛期间正式发布了“游戏IP价值”上海共识。　　主办方供图

　　“游戏IP价值”上海共识同日发布。该共识围绕“文化为本、科技驱动、科学评估、法治保障、开放共生”五大维度发出了行业倡议。

　　本次论坛由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海市徐汇区文化和旅游局、上海米哈游网络科技股份有限公司、上海市网络游戏产业研究中心(沪游研究中心)、上海市网络游戏产业知识产权保护共商机制共同承办，并得到了上海市网络游戏行业协会的大力支持。(完)

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