发布时间:2025-07-31 17:10:59 来源: 驱动之家
中新网7月31日电(记者 石睿)“文化的生命力,始终与时代科技同频共振。从甲骨文刻在龟甲上的‘原始记录’,到活字印刷推动典籍普及,再到今天直播镜头里的‘文物对话’,技术迭代始终在拓展文化传播的边界。”
近日,在第五届中国新电商大会分论坛上,中国文物保护基金会秘书长陶诚提出上述观点。
他进一步表示,当新电商与文化、科技深度交织,如何让商业“流量”转化为文化“留量”,让直播“热度”沉淀为文明“厚度”,这是当下值得我们关注的核心命题。
陶诚认为,回答上述问题,可以从三个维度发力。
第一,把握变革方向,抓住数字时代机遇。新电商的快速发展,为文化“活起来”“走出去”创造了历史性机遇。技术革新拓展了文化表达维度,5G、AI、虚拟现实等技术正打破时空壁垒,让文化遗产可触可感。
此外,知识型直播的兴起推动文化传播从“浅层围观”转向“深度共鸣”,深化了不同圈层的文化价值认同。多元主体、统筹分发赋予个体前所未有的自主性和能动性,一定程度上消除了区域传播局限,基于个人经验之上的跨文化叙事,使不同文化背景的话语共振成为可能。
第二,深化融合实践,激活文化基因的时代生命力。立足文化遗产保护与数字创新经验,可重点推进三方面工作:以遗产活化推动文化传承。让文物“活”起来至少包括三层含义,文物本体要活,与大众连接要活,转化利用方式要活,新电商的运营模式恰能作用于每个环节,对赋能文化传播大有可为。
以科技赋能构建公益新生态。例如“云游长城”小程序,将云游戏技术应用于文化遗产数字化保护领域;在直播间邀请公众走进“吉光便羽——故宫博物院藏清代宫廷雕版文物展”,深化古籍文献类文物的保护与活化,这些实践彰显了公益力量的核心枢纽作用。
以文旅融合打造文化新场景。村超联赛、景德镇瓷器出海等案例表明,直播能将地域文化传化为全民共享的“文化事件”,将传统工艺转化为可持续IP,建立“传承人+青年主播”协作机制,以年轻语态解构厚重历史。
第三凝聚社会合力,共筑有温度的中国叙事体系。一是强化平台价值引领;二是构建专业人才梯队,培养兼具文化素养与数字技能的复合型人才;三是制定文化直播内容规范,杜绝戏说历史、低俗营销等乱象;四是拓展国际传播新路径,借力“丝路电商”合作机制,推动文化传播等通过跨境直播覆盖中东欧市场,邀请国际主播参与文化专场直播,以多元视角增强文化认同。
陶诚提到,新电商的出现,让文化传播从“单向输出”变为“双向互动”——观众不再是被动的“看客”,可以在直播间进行互动和提问,这种“可参与、可感知、可传承”的传播方式,让文化从博物馆的展柜里、古籍的文字中“走出来”,这正是“科技为桥、文化为魂、商业为脉”融合发展的生动注脚。(完) 🥚