🐕经济“年中报”点赞苏超！赛事经济含金量还在上升🐡

7月20日，江苏省淮安市，市民在大运河畔1415商业街通过大屏观看苏超足球联赛。中新社发 周长国 摄

　　文/段修健

　　7月21日，江苏省发布2025年上半年经济社会发展主要统计数据：上半年全省实现地区生产总值66967.8亿元，按不变价格计算，同比增长5.7%。

　　其中，文体行业活力激发，1至5月体育服务、文化艺术业、娱乐业营业收入同比分别增长10.2%、12.8%、13.8%。

　　江苏省统计局表示，新兴动能加快发展，需求潜力持续释放。各地依托“苏超”赛事持续引流，体育赛事带动文旅市场持续升温。

　　悦己消费、情绪消费、文娱消费

　　截至目前，已有江苏、广东、浙江等20多个省份发布了2025年上半年经济运营情况。

　　继6月之后，江苏省统计局再次在数据解读中指明“苏超”的作用。

　　“‘苏超’效应初步显现”，江苏省统计局贸易外经统计处处长许国介绍，5、6月份苏超比赛地所在的18个县(市、区)，限上住宿业、餐饮业合计营业额增速比4月份分别加快1.2个、1.6个百分点。

　　江苏省统计局服务业统计处处长、二级巡视员姚华荣表示，上半年，居民假日出游需求旺盛，同时“苏超”联赛持续火热，全省各地依托赛事引流，有力推动文体旅深度融合，协同激发文体旅市场新活力。

　　以刚刚过去的“苏超”第7轮比赛为例，部分城市官方公布了“成绩单”。

　　7月17日至21日，南通全市共接待游客231.6万人次，相比去年同期增长22.8%，相比上周(7月10日至14日)增长15.9%。实现旅游收入12.9亿元，相比去年同期增长24.6%，相比上周增长18.2%。

　　银联商务数据显示，7月19日至20日“苏超”第七轮比赛日期间，无锡全市消费总金额达25.3亿元、同比增长30%。

　　文体旅商融合的效果在其他省份也有体现。

　　贵州省统计局副局长、新闻发言人王朝晖在新闻发布会上介绍，在文旅体融合发展有力带动下，上半年，住宿和餐饮业增加值同比增长5.6%，较一季度加快1.4个百分点。

　　“新型消费模式不断涌现，消费新动能加快释放。悦己消费、情绪消费、文娱消费持续‘圈粉’。”浙江省统计局总统计师褚英国说，演艺和体育赛事火热，“浙BA”火热开赛，“百县大战”预选赛如火如荼，各地推出一系列“体育+消费”活动。

　　多态融合、拓宽延展、突破常规

　　7月5日，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》印发。

　　根据公开查询信息，目前全国绝大多数省(自治区、直辖市)均已出台提振消费的相关方案。

　　在这些方案中，发展体育赛事经济、激发体育消费活力等被列为重要举措。

　　今年以来，各地在此方面的做法呈现出三个特点。

　　其一，多态融合。

　　一方面，体育、文化、旅游、商业等业态融合。

　　河北省体育局发现，发展赛事经济对城市消费有明显带动作用，体育比赛就如同一把钥匙，打开了“吃住行，游购娱”全链条消费场景。

　　今年6月份，河北全省面向社会公开举办各类体育赛事活动1870场，吸引参赛人员和观众374.27万人，其中省外50.56万人，直接带动消费超74亿元。

　　此外，河北各地还注重通过赛事带动乡村全面振兴。涿鹿县举办的自行车旅游节，具有当地特色的纪念品、农副特产受到游客青睐，销售额增长显著，直接拉动当地消费约200万元。

　　国家发展改革委政策研究室副主任李超在回应“苏超”出圈时表示，将指导各地推动体育赛事活动与非遗民俗、旅游观光、餐饮美食等深度融合，努力实现“以赛兴文、以赛促旅”。

　　另一方面，赛事经济与夜间经济、暑期经济等场景融合。

　　进入暑期之后，多个比赛放在晚间进行，这为“赛事经济+夜间经济+暑期经济”的组合提供了条件。

　　“赣超”的南昌赛区依托省体育中心区位优势，形成赛事与滕王阁夜游联动的“白天看球·晚上赏景”消费闭环。

　　杭州在“夜宴、夜购、夜秀、夜市、夜游、夜练、夜学”等七彩夜杭州各类商业活动现场设置超1000个联播屏，转播或直播“浙BA”比赛。

　　“如皋发布”在推送文章中指出，“观赛+社交+消费”模式，显著拉长了消费时段与链条，推动夜间经济从单一购物向体验式消费升级。

　　其二，拓宽延展。

　　南通方面发现，“苏超”主场门票远远供不应求，率先提出“全域主场”理念，开辟观赛“第二现场”。

　　据江苏省商务局统计，7月19日，南通45个官方“第二现场”，为全市重点商贸企业贡献销售额7717万元，同比增长13.2%；7月20日，徐州彭祖伏羊节深度联动“苏超”，“第二现场”卖出羊肉汤3500碗。

　　其三，突破常规。

　　7月20日，“苏超”淮安队客场挑战无锡队的比赛在江阴市体育中心体育场拉开帷幕。

　　按照现有列车运行图，从淮安到江阴并没有直达列车，乘客需要中转。

　　“史无前例”，根据“中国无锡”发布的消息，为了方便观赛，上海铁路局特地新开一条直达线路，推出球迷专列。专列从淮安东站出发后沿连镇高铁南下到南京南站，然后换向从南沿江高铁抵达江阴站。

　　高关注、高规格、高级别

　　近期，各地陆续通过经济运行分析会、党委常委会和政府常务会议等形式，分析上半年经济形势，研究部署下一阶段工作。

　　其中，文体旅商融合、体育赛事提振消费等多有提及。

　　安徽省政府第74次常务会议要求，加快培育商文旅体融合发展等新模式，增加优质服务供给。

　　北京市委书记尹力在7月21日的全市半年工作会议上强调，大力发展新型消费、时尚消费，加大文商旅体融合发展力度。

　　7月22日，无锡市政府代理市长蒋锋主持召开市政府第64次常务会议。会议强调，要办好“太湖购物节”、“苏超”联赛等促进提振消费。

　　下半年，各地围绕“体育赛事经济”将有诸多看点。

　　在“观赛经济”方面，高关注度的“苏超”进入后半程，多项高规格赛事也将拉开帷幕。

　　接下来，“苏超”将进行常规赛第8轮至第13轮的比赛，之后将进入残酷的淘汰赛阶段。

　　“赣超”将继续南北分区双循环赛程，之后也将进入淘汰赛。湖南多地正在选拔队员，“湘超”呼之欲出。浙江城市篮球联赛将打完“百县大战”预选赛，进入“城市争霸赛”。

　　9月起，网球将进入“中国赛季”。中国网球公开赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛等将相继举办。刚刚接受手术治疗的郑钦文等中国选手的表现，以及众多世界顶尖选手的角逐，都将吸引大批观众前往观战。

　　11月，今年国内体育的“压轴大戏”——第十五届全国运动会将在广东、香港、澳门举行。作为国内水平最高、规模最大的综合性运动会，全运会受到举国瞩目。

　　在“参赛经济”方面，多场高级别马拉松比赛将鸣枪开跑。

　　8月起，北京马拉松、西安马拉松、杭州马拉松等世界田联路跑金标赛事将陆续鸣枪。

　　作为下半年国内唯一一个世界田联路跑白金标赛事、雅培世界马拉松大满贯候选赛事，上海马拉松将于11月30日开跑。

　　与此同时，地方政府围绕赛事经济、提振消费还有哪些新举措，也值得关注。

　　例如，大连梭鱼湾区域正在进行改造提升，目标是成为文体商旅融合发展新地标。

　　辽宁省委副书记、大连市委书记熊茂平在调研梭鱼湾区域改造提升工作时强调，要高水平优化商业布局，大力发展赛事经济、夜间经济、首店经济，丰富滨海观光、休闲运动、餐饮娱乐、酒店住宿等消费新场景，打通赛事引流到就地消费转化链条。

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