🤲口碑与票房的双赢！这个暑期档如何激活银幕内外🥀

　　根据国家电影局统计，2025年暑期档(6月1日至8月31日)电影票房为119.66亿元，观影人次为3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%，国产影片票房占比为76.21%，超过去年同档期。

　　同时，据网络平台数据，截至目前，2025年度中国电影总票房(含海外)突破400亿元。

　　不仅是票房节节攀升，从周边衍生品热卖，到票根经济点燃消费活力，中国电影的红火，早已不止于银幕之内。

　　01

　　口碑与票房双赢

　　优质内容撑起观影热潮

　　今年暑期档共有超百部影片上映，题材多元，佳作扎堆。暑期档国产影片票房占比为76.21%，且暑期档票房前四名均为国产影片，分别是《南京照相馆》28.9亿元，《浪浪山小妖怪》14.55亿元，《捕风追影》8.79亿元，《长安的荔枝》6.78亿元。

　　同时，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《罗小黑战记2》《戏台》5部影片的豆瓣评分均超8分。

　　口碑和票房双爆，真切证明着国产影片的崛起。

　　今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，《南京照相馆》《东极岛》《山河为证》这三部从不同视角展现中国人民抗战历程的作品，兼具历史厚重感与市场号召力。

　　其中，《南京照相馆》通过普通人的视角和细腻的表达，实现“历史瞬间”与“个体情感”的融合，不仅摘得暑期档票房冠军，还刷新了中国影史暑期档历史片票房纪录。

　　优秀的历史题材影片传递着不容忘却的历史记忆，《南京照相馆》在澳大利亚、美国、加拿大等国上映，引发海外观众的强烈共鸣。

　　近年来，国产动画电影品质与热度齐升，今年暑期档表现仍十分亮眼。

　　《浪浪山小妖怪》凭借极具中式美学的画面和对传统故事再创造，收获众多观众喜爱，不仅成为国产二维动画电影票房冠军，还挺进中国影史动画电影票房榜前八位。

　　此外，《捕风追影》以黑马之姿跃入暑期档，“老将”成龙与梁家辉酣畅淋漓的打戏令观众大呼过瘾，而众多高科技元素的加入，也为老派警匪片注入了新鲜感。

　　暑期档的火热，来自供需两端的双重升级。

　　在供应端，优秀国产影片“井喷”的背后，是中国电影产业的跃升。如今，中国早已摆脱对进口片的依赖，国产电影保持着强势占比。

　　首先，是文化铸魂，越来越多的中国影片承载传统文化内核、注入当代价值理念，更加符合中国观众的审美品位和精神追求。比如，《浪浪山小妖怪》立足对《西游记》经典故事的再创造，在画面上巧妙地将传统国风元素与现代动画技术相结合。

　　同时还有技术赋能，中国电影产业在技术上不断进步，打破特效制作垄断，自主研发的放映技术走在前列，人工智能与影视工业的融合也向纵深发展。比如，暑期档影片《东极岛》攻克了世界级难度的水下实拍与海洋特效。

　　中国电影质量不断精进，也获得海外市场认可。今年以来，《哪吒之魔童闹海》《南京照相馆》等高质量中国电影扬帆出海，热映热议，创下超7.7亿元人民币的海外市场票房佳绩。

　　中国电影昂扬出海，丰富多元的类型题材讲述了真实、立体、全面的中国故事，激发了众多外国观众对中国的向往。今年，国家电影局、中央广播电视总台共同推出“跟着电影游中国”活动，一系列举措推动更多“心动”的海外观众转化为“身动”的入境游客。

　　中国电影出海，更为我国服务贸易出口开拓“新蓝海”，成为对外贸易亮眼的新增长点。7.7亿元只是开始，有分析认为，中国电影出海已到“裂变时刻”，未来可期。

　　而在需求端，中国消费者的观影需求正快速增长。

　　一份调查显示，2024年，57.67%的受访者把电影列为文化娱乐消费的“首选项”。同时，三四线城市乃至县域影院的票房占比持续提升，观众基础不断扩容。

　　目前，中国电影市场已成为仅次于北美的全球第二大市场，是全球电影产业的重要增长引擎。

　　电影创作欣欣向荣，电影市场红红火火，共同成就了暑期档的现象级热度。

　　02

　　周边衍生品收入增120%

　　IP运营打开千亿新蓝海

　　今年暑期档在大银幕外还交出了另一份亮眼成绩——电影周边衍生品收入同比增长120%。

　　近年来，观众越来越重视观影后的情绪消费，据相关行业统计，电影衍生品消费市场规模已达千亿级。周边衍生品正在成为票房收入之外的电影经济“新蓝海”，推动中国电影产业从依赖单一票房转向多元化营收。

　　《浪浪山小妖怪》上映当天周边衍生品销售额破700万元，系列玩偶上线3天就卖出1万多件，其中两款盲盒产品销量已超300万只；《罗小黑战记2》上映以来，线上线下渠道共售出14万件周边衍生品……

　　看完电影就能买到喜爱的角色周边，背后是我国电影周边衍生品产业的日益完善。

　　据介绍，电影《浪浪山小妖怪》在创作阶段便同步启动了周边衍生品的开发，做到了衍生品配合电影上映同步上市。截至目前，自研文创品牌共计推出超200款衍生品，授权衍生单品超400款，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类，满足各类消费者的需求。

　　值得注意的是，这些周边衍生品不再仅仅作为电影上映时的“观影附加品”，更升级为拥有长期人气的“抢手文创”。

　　《浪浪山小妖怪》衍生品开发工作人员介绍，团队希望把《浪浪山小妖怪》作为长期IP项目来运营，它是《中国奇谭》首个大电影项目，未来还有《中国奇谭2》等剧集，这些衍生品也是为后来的作品预热。

　　可以说，电影本身和衍生品彼此赋能，共同延续了电影IP的生命力。一方面，大电影上映带来“流量”的集中爆发，有力提升IP人气，促进衍生品消费；另一方面，各式各样的衍生品，在上映周期之外，持续吸引粉丝关注，构建起可持续的商业生态，达成“留量”沉淀。

　　而随着动画电影非票房收入占比的逐渐加大，当前，不少IP的衍生品收入已反哺了续作的开发，形成“内容—衍生—内容”的良性循环。

　　而跳出电影产业本身，人气电影IP通过联名授权，更为相关产业带来新的增长活力。

　　目前，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成IP联名和授权合作，覆盖汽车、餐饮、潮玩等多个领域。其中，与某咖啡品牌合作推出的联名系列饮品，上线3天销量就突破500万杯，彰显电影IP强大的辐射带动能力。

　　可以看到，国产电影已迈入全产业链IP价值开发新阶段，IP运营已深度融入电影制作、宣发、放映全流程，让电影IP在票房之外释放更持久的商业生命力。

　　03

　　票根串起文旅零售

　　“电影+”激活全域消费

　　伴随电影暑期档的全民观影热潮，“票根经济”持续升温。

　　今年，国家电影局和中央广播电视总台共同推出“中国电影消费年”活动，“跟着电影游中国”“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动多点开花，电影的流量充分转化为拉动多领域消费的增量。

　　央视新闻持续推出“电影+”消费活动，比如携手多家航空公司打造“光影之旅”，联合猫眼、淘票票推出“看电影抽机票代金券”等活动；与餐饮品牌合作推出购美食抽电影代金券等，打造多重观影福利。

　　暑期档影片通过跨界联动与场景化运营，将观影热度延伸至休闲娱乐、餐饮消费、商业零售等多个场景。

　　《捕风追影》联动商圈等线下场景打造“沉浸式追踪体验”主题快闪活动；《浪浪山小妖怪》在多个城市商圈落地主题快闪店，推出电影票根专属消费优惠，联合企业推出主题餐厅；《罗小黑战记2》也与多个城市的文旅部门合作，推出包括露天放映、展览、游戏互动及多元集市在内的主题快闪活动……

　　各地也纷纷行动起来，充分利用电影热度打通消费链路。

　　在北京，全市30多个商圈参与到暑期档票根经济中，观众可凭电影票根享餐厅和商铺折扣；在浙江，“跟着电影游浙江品美食”活动串联起了全省200余处景区、商圈和影院……

　　分别处于暑期档首尾的上海国际电影节和中国长春电影节，更是为上海和长春带来了巨大人气。

　　上海国际电影节期间，近30%观众专程为电影节赴沪、人均停留6天，仅旅游收入便产生约17.74亿元。而以中国长春电影节为契机，吉林省同步计划投入1000万元，以观影消费为支点，撬动文旅、餐饮、零售等多行业协同发展。

　　与此同时，“跟着电影去旅游”也为暑期文旅市场再添热度。

　　国产动画《浪浪山小妖怪》带火山西古建，永安寺、佛光寺、碛口古镇等影片中出现的同款景点客流量翻倍；《长安的荔枝》取景地襄阳推出特惠礼包，游客持电影票根，在门票、观演、互动、购物等多重环节均可享受优惠；《南京照相馆》核心拍摄地上海影视乐园内的“吉祥照相馆”对公众开放，吸引大量游客近距离感受……

　　电影的精彩跃出银幕之外，激活了在广阔生活场景中可消费、可体验、可社交的新业态。

　　今年以来，从春节档票房井喷迎来开门红，到清明档、五一档等“小档期”释放大活力，再到暑期档佳作扎堆点燃全民观影热潮，中国电影正迈入高质量发展新阶段。

　　随着“电影+”构建起更加多元、立体、可持续的生态，电影产业的边界不断拓宽、内涵不断扩容，持续为全产业链注入增长动力，为消费市场激发更大活力。电影经济真正成为拉动多元消费、助推产业升级的重要力量。

　　接续暑期档，9月，《窗外是蓝星》《营救飞虎》《生还》《红丝绸》《轻于鸿毛》《731》等多部影片令人期待。

　　中国电影，精彩待续，未来可期！

　　本文来源：央视新闻微信公众号(ID：cctvnewscenter)

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