🏒守得住热土，才能端出有根的年味🌲

　　冰天雪地里，沈阳造化大集上吆喝声声豪迈；千里归途中，飞驰列车里相声歌曲演得热闹；方寸屏幕间，更有千万人透过镜头相遇云端，同赶一场热气腾腾的年集，共赏一城流光溢彩的灯火……

　　数字时代的年味表达总是在线上，但热闹似乎也只飘在空中。关键或许在于，真正的年味从不是供人远远打量的橱窗展品，而是你能一脚踏进去、烟火气扑面而来的生活现场。

　　今年春节期间，快手落地在东北的系列活动便尝试了一次至关重要的叙事转向。以云端为桥、以热土为根，探索出数字时代让年味扎根生活、鲜活生长的新表达。

　　从线上展示到沉浸体验，数字让年味触手可及。

　　“大东北是我的家乡，我就在这嘎达土生土长……”乘坐快手“老铁回家专列”来到沈阳，出站即到“演唱会”现场。一首首东北味浓郁的歌曲，一份份暖意融融的年货礼包，让返乡老铁们真切地感受到回家了。

 

　　技术不光是用来“播”年味的，更是用来“过”年味的。快手把屏幕那头的风景和脚下热乎的生活串在了一起，当观众从隔着屏幕的旁观者，成为融入其中的参与者。

　　北方小年这一天，快手重磅推出“沉浸东北年12小时+超长直播”，早上8点半延续到晚上10点，分会场串联起沈阳、长春、葫芦岛等多地，带领千万用户走进热闹缤纷的东北年。

　　透过快手的直播镜头，沈阳市有着近200年历史的小河沿早市吆喝声、欢笑声此起彼伏。这边是红火的春联、福字，那边是满箱的瓜子、冻梨；长辈们讨论选择着春联的寓意，小孩们被香气扑鼻的炒货吸引。屏幕前身在各地的网友，也跨越空间距离，同享一份东北年味。

 

　　在追求“短平快”的流量时代，快手反其道而行之，打造了一场持续超过12小时的超长直播。这场直播没有高潮迭起的剧本，只是忠实地跟随时间的脚步；它呈现的不是年味的高光片段，而是自然生长的完整周期。

　　陪伴式直播所带来的信任感与沉浸感，让春节文化的传播有了更丰富的维度、更广泛的受众。地域不再是门槛，年俗也没有了围墙，东北的年成了全国网友都能搭把手、凑个热闹的年。

　　从流量造势到人心相聚，数字让情感扎根热土。

　　在沈阳中街，“老铁有好戏”的精彩表演让逛街的市民纷纷驻足；穿行在城市中的“戏曲巴士”，让高质量的戏曲表演成为街头的惊喜偶遇；还有二人转、踩高跷等民俗巡游和汇聚众多戏曲达人的精彩演出，打破了演员与观众的固有边界，创造出开放式文化场景。

 

　　本是剧场里才能看到的大戏，成为了老百姓逛着街、遛着弯就能撞上的喜事，年味便成了可以随时发生、人人参与的人间热闹。

　　更深层次的参与，还在于对集体记忆与地域情感的凝聚和呼应。平台没有创造新的情感，而是为既存的集体情感提供了一个盛大的表达和欢聚的契机。

　　小年夜，快手联合“象牙山的乡亲们”推出“刘老根大舞台陪你过小年”专场直播。宋小宝、刘能、宋晓峰、谢广坤等熟悉的面孔齐聚直播间，陪全国老铁热热闹闹迎小年。

　　2月15日，快手冠名的《2026辽宁春节联欢晚会》，将以“万家灯火共团圆”为主题，汇集众多歌曲、综艺、小品大咖，将带来一场兼具笑点与温情的视听盛宴，陪伴用户共度团圆夜。

　　此前，以“方华入梦马到宫城”为主题的第八届沈阳方城迎春灯会已正式亮灯。沈河区与快手平台首次以“线上+线下”双轨联动模式，共同呈现这场古城新春光影盛宴。亮灯仪式上，线上线下同频共振，网友通过快手参与“点灯祈愿”互动，助力花灯次第点亮。活动当晚，累计1019.7万人次参与线上助力，让千年盛京文脉在数字时代焕发出新的光彩。

 

　　当人们因为同一场表演而欢笑，为同一种乡音而感动，年味便在这千千万万人的共鸣与互动中，变得愈发醇厚和真实。

　　从单点活动到生态构建，数字让传承生生不息。

　　任何一场成功的文化活动，都不能止步于当日的流量，更重要的是助力文化记忆在代际更迭与地域流动中，实现可持续的绵延。

　　快手的这个新年，并非零散的线上直播与线下活动的拼凑，而是以年味为核心，串联起交通、市井、文化、娱乐等多个生活场景，打造了一个“线上线下联动、云端热土相融”的春节文化传播生态，为传统节日的数字化传承提供了重要范本。

　　尤为可贵的是，这场生态构建始终坚守守正创新的原则，无论是“老铁回家专列”上响起的东北民歌，还是“戏曲巴士”穿行街头的即兴快闪，亦或是“沉浸东北年”超长直播里原汁原味的大集吆喝，内核依然是那个热气腾腾、人情味儿十足的东北年。

　　传统没丢根，但长出了新枝；年味没变淡，还端到了更多人面前。

　　新年俗终将不断涌现，但千年不变的是我们对团聚的渴望、对生活的热忱、对根脉的依恋。只要这份情感生生不息，年味就永远不会消散。

　　快手用实践证明，春节不在云端的概念里，而在每一个贴好的窗花上，在每一趟归家的列车中，在每一次充满烟火气的团圆饭里，更像这样，愿意把镜头真诚对准普通人生活的每一次记录之中。

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