🦙浙江县域观察：传统文化产业何以创新发展？🙁

　　中新网丽水12月19日电(傅飞扬)“我们充分利用浙江省文化产业发展专项资金，支持产业项目、开展产业活动、打造产业平台等共计30余项，推动云和木玩、青瓷等文化业态多元发展。同时，我们大力支持文化企业做优做强，培育规上(限上)文化企业74家。”

　　12月19日，云和县文化产业创新实践新闻发布会在丽水市云和县举行，中共云和县委常委、宣传部部长颜韬介绍，最新数据显示，当地文化及相关产业增加值达14.8亿元，占GDP比重13.3%，成功实现产业规模提升和业态发展提质。

12月19日，云和县文化产业创新实践新闻发布会现场。傅飞扬 摄

　　云和县被誉为“中国木制玩具城”，该县共有木玩生产企业1100多家，木玩产品销往世界82个国家和地区，是中国规模最大、品种最多的木制玩具研发、生产和出口基地，占全球木玩市场份额的40%。

　　近年来，“童话云和”已成为当地极具辨识度的城市名片。

　　在此背景下，该县深入挖掘“童话文化”内涵，持续推进云和历史文化脉络梳理，依托丰富的木玩文化、农耕文化、船帮文化等资源，融合云和考古成果，着力将这些文化基因转化为文化产品的创意来源。

　　以木玩产业为例，当地打造“云兔卯卯”城市品牌形象，成功与朝华社美猴王、上新了故宫、三星堆博物馆等知名IP达成合作，研发文创产品超500款。

云和木玩产品。云和县委宣传部供图

　　过去，谈及木玩，人们总是下意识地将其与“儿童”“小孩”等标签联系在一起。如今，云和以“文化+”开拓产业新蓝海，大力发展“木玩+”多元融合，目前已成功拓宽银发市场。

　　今年10月，“时光不老·乐龄木韵”浙江省第三届老年木玩邀请赛在杭州举行，来自该省11个地市的老年代表队在木玩游戏中切磋技艺、共享乐趣，而赛事所用的器材均来自云和县。

　　近年来，云和持续挖掘“木玩+银发康养”新领域，引导企业将中国传统益智文化与现代老年心理学、脑科学结合，开发出超过1000款老年木玩。这些产品不仅畅销国内，更以承载东方哲学和智慧疗愈功能的“文化产品”定位，成功进入日本、德国等国家，实现从“代工出口”到“文化输出”的转变。

　　当前，文化产业已成为高质量发展的关键词，这也要求政企合力，不断通过数字化、智能化转型提升核心竞争力。

　　“我们正联合高校研发‘木玩+AI’产品，可通过摄像头记录老年人使用体验，并利用AI生成关于反应时间、记忆力等数据的分析报告，预计2026年落地。”云和一家木玩企业董事长马达飞接受中新网采访时说。

　　今年9月，云和发布了浙江省《木制玩具行业产品主数据标准(1.0版)》，构建322个标准类目、2354项产品属性，带动链上企业实现数据互通，为每一类蕴含不同文化创意、设计理念的产品建立了统一的“数字身份证”。

　　“我们还推动了企业的‘智造升级’。”云和县木玩发展中心主任王长荣表示，目前，该县规上木玩企业数字化改造覆盖率已达100%，“这使得小批量、多批次、定制化的文化创意产品生产成为可能，让更多优秀的文化创意能够快速从图纸变为实物，走向市场。”

　　从一隅看全局，云和文化产业发展还有许多新空间。颜韬表示，当地将继续深挖文化内涵，延展产业链条，优化发展生态——以网络短视频、网剧为主攻方向，引育文化新业态，探索文化出海“新三样”，力争打造县域国际传播样板。(完)

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