🤒拉动文旅消费过亿 一场“村跑”何来如此大的能量？🆘

　　这场“村跑”，跑出了什么？

　　一场赛事，一天时间，5000名跑者，26个省份，2053万人次直播观看，拉动综合文旅消费约1.25亿元——这是2026年全国和美乡村健康跑首站黄山徽州站交出的成绩单。亮眼数据不禁让人惊叹：一场“村跑”，何来如此大的能量？

　　近日，这场在安徽黄山市西溪南千年古村落里举办的“村跑”比赛，以安全、简约、精彩、热情的办赛风格和务实质朴的办赛理念，跑出了农文旅体深度融合的新路径，不仅展现出全民参与的乡土热情，更成为乡村赛事“花小钱办大事”的生动实践。

　　怎么“融”——

　　一条赛道串起农文体旅“四重奏”

　　“村跑”的跑道是什么？不只是一段路，更是一本关于农耕文化的立体书，承载着皖南这一方水土的风致韵味。

　　12公里的赛道别具匠心，每半公里处都设置了二十四节气标识，掩映在粉墙黛瓦间，格外醒目。沿途补给站也备好了黄山烧饼、臭鳜鱼等特色小吃，供跑者随时品鉴。更有意思的是，赛事冠军奖品竟是一头膘肥体壮、油光水滑的皖南悠悠猪，把地道乡土风情化作看得见、带得走、尝得到的专属惊喜。

　　赛场之外同样精彩：“村晚”“村集”“村遗”“村创”“村诊”五大特色区域同步开放。绵延6公里的枫杨林绿荫蔽日、光影斑驳，宛如“绿野仙踪”；黄梅小戏、徽州三雕、竹编剪纸次第呈现，尽显文脉悠长；灵山贡米、香榧、黄精等百余种土特产品集中亮相。“村创”展区尤为亮眼，返乡创业就业的青年们以巧思和创意，为乡土文化解锁多元新潮的“打开方式”，其文创产品深受跑者青睐。

　　值得注意的是，今年是中国农民体育协会连续第七年举办“村跑”。7年来，从福建到天津，从四川到安徽，每一站都跑出了接地气、含“农”量十足的风采。本次徽州站更是别出心裁，将千年古村落与现代体育赛事巧妙相融，深度串联农、文、旅、体四大业态，做到了农有根基、文有魂魄、旅有载体、体有热度。

　　这也就恰好解答了人们向往“村跑”的原因。正如来自河北的跑者吕丹所说，最打动她的是西溪南如诗如画的景观和深厚的人文气息。不难看出，来村里参赛的跑者，并非只为了名次与荣誉，他们更想获得一种“人在画中游”的意趣，体验原汁原味的乡土风俗与人文风情。

　　当下，越来越多村庄凭借学习运用“千万工程”经验，农村人居环境整治、“四好农村路”建设等工程，实现了基础设施条件的跃升，为“小成本”办赛打好坚实基础。如何让“村字号”变得更有辨识度和吸引力？“村跑”徽州站的成功举办为所有“村字号”活动办赛方带来启示——勿要让“村赛”丢了“村味”，而要让“村字号”“长”在乡村肌理中，扎根乡村自身的资源禀赋，顺势而为，并在此基础上做好创造性转化、创新性发展，方能行稳致远、留住乡愁。

　　如何“全”——

　　全民齐参与，简约安全办赛

　　理解全民健身的“全”字，可以在这场“村跑”的赛道上找到答案。

　　“全”家齐上阵是这次“村跑”的一道亮丽风景。

　　不同于专业的、有门槛的城市马拉松赛事，“村跑”重在全民参与、全民健身。为此，主办方免收报名费，仅收80元保证金，跑完即退；还专门设置了4公里“四季跑”组别，面向广大群众、亲子家庭及跑步爱好者。这一设计，让更多的参与者都能轻松开跑，赛道上经常可见到“三世同堂”的温馨场景。

　　“全”，也体现村民做“主角”，以主人翁的姿态主动融入、全程参与活动。

　　赛道上奋力奔跑的有本地村民，赛道两旁手举鱼灯、舞龙助威的也是村民，他们用最朴实的笑容迎接每位跑者。赛前，赛事组委会曾向乡亲和市民发出《文明倡议书》，呼吁当好“绿野仙踪”的“东道主”，弘扬“诚信为本”的徽商精神，用品质留住每一位客人。

　　“全”，更彰显在安全兜底、惠民暖心的底色上。

　　为全过程保障参赛者生命安全，赛事组委会专门招募了14名具备专业资质的“急救跑者”为每一位跑者保驾护航。黄山市人民医院则把党支部建到了赛场上，组织超声心电党支部、心血管内科党支部的党员们在活动现场开展义诊、健康咨询等“村诊”服务，为“村跑”筑牢安全防线。

　　一场“村跑”，让全民健身从口号走进了田间地头，让少数人的运动变成了“全村人的节日”。这，就是全民健身最朴素、也最动人的落地方式。

　　重在“留”——

　　用好溢出效应写好“下半篇文章”

　　当赛事落幕，人群散去，“村跑”留给乡村的究竟是什么？“村跑”徽州站给出的答案是：不仅留下一时热闹，更留下长久“家底”。

　　乡村人居环境再次提档升级。每办一次赛事，都是乡村环境整治提升的一次机会。本次“村跑”活动中，西溪南村村民自发行动、全员参与，仔细清理房前屋后、沟渠沿线及农具堆放区域等各类卫生死角，村庄面貌焕然一新。

　　圈住一批“踩点”的回头客。数据显示，5000名跑者中，45%来自黄山市外，20%为省外人员。他们中的许多人是第一次踏足徽州，有的趁着赛前赛后闲暇走访呈坎、唐模等古村落，有的将黄山、宏村等周边景点纳入行程，还有一些没尽兴的跑者，已经在心里种下了“下次再来”的念头。

　　沉淀一套成熟顺畅的运营机制。西溪南镇人大副主席方文敏介绍，针对本次“村跑”的参赛者，他们正筹备一套“畅游套餐”，包含民宿住宿折扣、文旅项目优惠等一系列措施，让跑者愿意再来、带人来。从长远来看，西溪南镇成立的“一村带五村”片区共富模式正在持续发力：比如，当西溪南的住宿饱和，周边的石桥、琶村、东红亦可以承接住宿需求。赛事红利不再“锁”在一个村子里，而是沿着既有的联动网向外辐射、全域共享。

　　一场“村跑”落幕，真正的“长跑”才刚刚开始。从赛事流量到发展增量，从“一时热闹”到“四季常青”，西溪南村正在把赛事的溢出效应接住、用好、放大。

　　当然，要让“流量”真正沉淀为“留量”，还有很长的路要走。业态如何升级？品牌如何叫响？农民如何持续受益？这些考题，需要一届又一届“村跑”活动来作答。但至少，黄山徽州站已经开了个好头。它用事实证明：乡村赛事完全可以不靠铺张浪费博眼球，不靠商业炒作造声势，只要坚守“农”字底色、突出“民”字主角、做好“实”字文章、盘活“留量”人气，就能在希望的田野上“跑”出大动能、写出大文章。

　　农民日报全媒体记者 杨钰莹 🥕