🍹民生调查局丨别被牙膏的“3D炫白”“医研”骗了，那只是商标🦍
发布时间：2026-04-21 22:08:29 来源: 证券时报
中新网北京4月21日电(记者 谢艺观)“笑容只有一个角度，谁说的，试试佳洁士‘3D炫白’小苏打牙膏……”
这句广告语，相信不少人都耳熟能详。如果告诉你，“3D炫白”只是一个商标，而非产品功效的承诺，你会不会感到意外？
近期，食品界“心机”商标引发关注，中国新闻网《民生调查局》记者注意到，牙膏界也不乏“心机”商标。
佳洁士“3D炫白”“WHITELOCK”：“是注册商标，非功效宣称”
在京东、天猫平台的佳洁士官方旗舰店，“3D炫白”系列牙膏正在热卖，产品上的“3D炫白”字样旁标注了“TM”(Trademark)标志。“TM”表示该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护。
截图自佳洁士电商官方旗舰店。
记者在国家知识产权局商标局官网检索发现，宝洁公司已注册两款含“3D炫白”字样商标，但商标样式与目前产品上显示的样式有所不同。
截图自国家知识产权局商标局官网。
记者在永辉超市注意到，佳洁士在售的“3D炫白”牙膏，外包装上清晰印有一行小字：“3D炫白是注册商标，非功效宣称”。
超市售卖的“3D炫白”牙膏。谢艺观 摄
佳洁士“锁白”系列牙膏，也有类似现象。“锁白”系列牙膏上的“WHITELOCK”同样带有“TM”标志。国家知识产权局商标局官网信息显示，宝洁公司就不同样式的“锁白”“WHITELOCK”进行申请注册，一些样式已注册成功，一些则处于初审或无效状态。
截图自国家知识产权局商标局官网。
天猫平台宝洁官方旗舰店售卖的佳洁士经典锁白系列牙膏上，同样有一行小字：“WHITELOCK是注册商标，非功效宣称”。
宝洁官方旗舰店宣传页。
记者以消费者身份询问佳洁士店铺客服，对方表示，“锁白是美白牙膏，3D炫白主要功能是清新口气、亮白牙齿”，但对于记者有关“带有商标字样”的询问，客服并未正面回复。
佳洁士店铺客服回复截图。
由于佳洁士为宝洁旗下品牌，记者又就“锁白”系列询问宝洁店铺客服，对方表示：“是可以美白牙齿的，锁白是这个系列的名称。”至于“3D炫白”系列，客服称：“3D炫白是商品名称，分多个规格，不同规格侧重不同。”
冷酸灵医研抗敏系列，“医研”也是商标
看到冷酸灵牙膏包装上的“医研抗敏”，不少消费者会下意识认为指的是医学研发，实际上“医研”也是商标。
截图自冷酸灵电商官方旗舰店。
在京东、天猫平台的冷酸灵官方旗舰店，“医研”醒目地出现在多款牙膏产品上，且字样旁标注了注册商标标志®(Registered Trademark)。例如，冷酸灵即速舒缓医研抗敏牙膏，还打出60秒起效，迅速缓解牙齿敏感的口号。
记者以消费者身份询问冷酸灵店铺客服，对方表示，医研不是指医学研发，而是“产品系列名称”。
冷酸灵店铺客服回应截图。
记者查询发现，冷酸灵品牌所属的重庆登康口腔护理用品股份有限公司(简称“登康口腔”)申请注册了多个不同样式含“医研”字样的商标，包括“冷酸灵医研”“医研护敏”“医研”等。
截图自国家知识产权局商标局官网。
天眼查显示，登康口腔申请注册的“医研”商标覆盖多个国际分类。其中，国际分类为医药的“医研”商标被宣告无效，国际分类为日化用品的“医研”商标处于撤销/无效宣告申请审查中，国际分类为办公用品、材料加工、教育娱乐等的“医研”商标则已注册。
天眼查平台截图。
律师：牙膏“心机”商标涉嫌虚假宣传
对于企业品牌将描述性、功能性词汇注册为商标让消费者误以为代表功效的做法，时代九和律师事务所高级合伙人闫兵接受中国新闻网《民生调查局》记者采访时表示，《中华人民共和国商标法》规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。
闫兵进一步分析道，《中华人民共和国广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”第十七条规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”
“依据前述规定，牙膏产品在使用‘3D炫白’‘医研’等‘心机’商标时，均涉嫌构成《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条中的‘引人误解的宣传’。”闫兵表示。
闫兵表示，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条之规定，经营者对商品或服务作虚假或引人误解的宣传，除承担相应的民事责任外，还可能面临市场监管部门的行政处罚，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
你在生活中有没有遇到过“心机”商标？(完)
🌟