🦔从“流量”到“留量” 解锁农文旅融合“长红”密码🥭

　　“济源是济水之源，也是愚公移山的发源地。这是个了不起的地方，值得大家来看一看。”近日，民盟中央第四届乡村振兴发展论坛期间，参会嘉宾、民盟中央企业家联谊会会长俞敏洪与团队一道，直播推介当地的风光与特产，引来数百万网友围观互动。

　　会场外，民盟盟员链接资源，绘乡韵聚人气；会场内，农文旅融合成为专家学者频频提起的“关键词”。“流量”如何转化为乡村全面振兴的“留量”？这场论坛正在寻找答案。

民盟中央第四届乡村振兴发展论坛调研现场。刘益伶 摄

　　“经营”田园生活 寻找烟火气

　　“当前农文旅融合的核心症候是‘融而不合、合而不深、深而不实’。”河北农业大学教师史云直言，不少地方发展乡村文旅时，往往倾向于大拆大建，照搬城市景区的模式，导致“千村一面”。

　　在史云看来，解决问题，要从“景观思维”转向“场景思维”。她以近期走红的河北唐山河头老街为例，当身着古装的“李白”与游客吟诗互动时，静态的、熟悉的书本知识便转化成可参与、可建构的沉浸式情境。“农文旅融合应注重微改造、精提升，通过创新场景与服务，传递在地文化、‘经营’田园生活。”

　　相比“造景”，乡村原有文化肌理构建出来的“场景”更有吸引力。“我们发现乡村集市、农家宴席等曾被认为土味、过时的场景，正逐渐受到城市人群，尤其是年轻人的喜欢。”民盟宁夏区委会的刘自伟分享，譬如重庆合川“刨猪宴”、宁夏“金贵大集”的走红，都反映出城市人群对乡土的情感和对传统仪式感的需求。

　　“我们正从商品消费转向情感消费，那些驱车几百上千公里的网友，不是只为了吃一碗刨猪汤，而是为了那份久违的烟火气和情感价值。”刘自伟说道。

　　人气变财气 “融”出增收新空间

　　人气渐聚之下，新的发展问题也随之显现。“乡村基础设施不断完善，游客也纷至沓来，但村集体经济和农户增收效果为何不够显著？”民盟陕西省委会副主委孙武斌的这一追问，直指农文旅融合发展的关键命题——如何把乡村的生态优势、文化底蕴有效转化为可持续的经济价值与发展资产。

　　他认为，推进以“文旅+”为牵引的多元业态深度融合，是激发乡村内生发展动力的重要路径，有助于延伸产业链、提升价值链、增强乡村产业整体竞争力。

　　福建历经数十年的发展，在闽台农业融合方面形成了独特优势。福建省农业科学院农业经济与科技信息研究所研究员、福建省台湾农业研究中心副主任周琼表示，要将台湾的社区营造经验与福建的乡村资源相结合，打造更多融合发展的示范村。同时融合台湾创意设计，开发田园综合体、农业研学等绿色业态，推动第一、二、三产业深度融合，推动闽台农业融合向更高层次迈进。

　　“穿越时空” 解锁“新”表达

　　“如今，在新质生产力的赋能下，农文旅的融合发展迸发出了新的可能。”民盟中央农业委员会委员、安徽理工大学监管科学研究中主任李方圆表示，例如在农业文化遗产活化方面，通过数字孪生技术，传统的梯田、古茶园不再仅仅是静态的保护区，将古代水利智慧、耕作逻辑转化为沉浸式AR交互体验，可以让游客“穿越时空”感受历史韵味。

　　在内蒙古艺术学院教授王光文看来，当前科技应用多集中于旅游端的智慧导览、线上营销等领域，“还应有效利用物联网、大数据对周边农田进行精准农业管理，打造‘可参观、可体验、可消费’的智慧农场，建设智慧农文旅融合示范场景。”

　　在与会专家的讨论中，一条农文旅融合高质量发展的路径愈发明晰。唯有扎根乡土、赋能于人、创新不止的农文旅，才能从“一时热”走向“一直热”，绘就出可持续发展的“长红”图景。(完)(《中国新闻》报作者刘益伶报道)

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