🛐重庆味道的“国际面孔”：中新设计合作探路品牌出海🥒

　　中新网重庆3月30日电 (刘心羽)记者30日从新加坡设计业总商会重庆代表处获悉，在其推动下，重庆小面调料品牌“向料”与新加坡知名设计公司Pinch Design共同参与的重庆小面调料国际款包装设计合作项目已完成设计初稿，进入打样阶段。该品牌借助新加坡设计领域国际智慧，为重庆味道打造“国际面孔”，通过设计创新提升产品国际竞争力，赋能品牌出海、拓展国际市场。

　　重庆向料品牌管理有限公司总经理、“向料”品牌创始人徐飞向中新网记者介绍，“向料”出海业务目前主要通过两种路径，一是企业自主向东南亚市场和欧美餐饮商家出口，这部分出口年规模达数百万元(人民币)，保持快速增长；二是海外消费者通过品牌电商平台自行购买，品牌正为此加快布局跨境电商业务和相关外贸业务。

　　“新加坡设计机构的国际视野和对东南亚市场的理解，正是我们品牌出海迫切需要的。”徐飞讲到，尽管品牌自身拥有优秀的重庆本土设计团队，还选择与设计成本更高的新加坡设计公司合作，主要看中其“海外市场咨询力、洞察力、调研力”，希望通过此次合作，使产品包装匹配以新加坡为代表的海外市场视觉审美、品牌感知、消费习惯等方面需求，同时保持正宗重庆风味、使用便捷、多场景适配等产品核心优势，让世界爱上重庆味道。

　　据徐飞介绍，与新加坡Pinch　Design公司的合作始于2025年底双方的线上沟通。新加坡设计团队不仅专门为其品牌开展海外市场调研，还在新加坡通过多种海外渠道自行购买“向料”重庆小面调料产品，体验真实海外消费流程，为产品设计提升国际化形象拓宽思路。

　　2026年3月，新加坡设计团队的三位设计师专程来重庆探访老字号面馆、社区面馆，记录重庆小面风味特质、制作工艺、消费场景、店主故事，挖掘重庆小面本土文化和设计底蕴，为包装设计积累鲜活素材，实现巴渝本土元素与新加坡国际审美相融合。

　　“通过走访调研、多轮座谈交流，我们以国际化、数智化、产业化、高级感为核心设计理念，打破重庆小面调料原有地域形象，构建兼具文化内涵与现代审美、适应全球消费趋势的高品质产品包装体系。”新加坡Pinch　Design品牌与设计高级顾问、新加坡设计业总商会义务司库Leeyau Chun Chuan告诉记者，团队聚焦视觉设计、功能适配等核心环节展开创新设计，实现在视觉上提升审美、在功能上满足便捷需求、在社交媒体上具备传播潜力，通过设计创新将重庆地道风味转化为国际市场易于理解的品牌故事。

　　作为重庆设计之都和中新(重庆)战略性互联互通示范项目在设计领域国际化交流的重要载体，新加坡设计业总商会重庆代表处于2025年12月正式挂牌，落户在重庆工业设计总部基地，这也是该商会在中国目前唯一的代表处。

图为重庆工业设计总部基地。刘心羽 摄

　　“好设计要促成好生意。”新加坡设计业总商会重庆代表处首席代表李霄勐告诉记者，重庆作为中国重要的制造业基地，能为新加坡的设计创意提供从图纸到产品的坚实保障。一包调料的设计之旅，映射出重庆制造业与国际高端生产性服务业深度融合、共同开拓区域市场的新趋势。

　　记者了解到，“向料”品牌与新加坡Pinch　Design公司还将携手参加即将举行的重庆食品包装设计大赛，同时，设计好的产品将在新加坡等地商超落地展示，实现品牌曝光与市场测试的双重目标，达成“设计-大赛-市场”闭环。

　　重庆市经济和信息化委员会相关负责人介绍，作为重庆设计之都提质建设的重要活动，2026年重庆食品包装设计大赛将整合国际优质资源，搭建起项目孵化、成果转化于一体的国际赛事平台，推动设计创新从理念走向实践，形成“设计赋能产业、产业反哺设计”的良性循环。未来，重庆将推动更多特色食品实现品牌国际化升级，以设计创新赋能重庆品牌拓展全球市场。(完)

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