♈️中国出版如何更好地“走出去”？业界探讨数字化转型与全球传播🦜

　　中新网上海8月26日电(范宇斌)作为文化传承和传播的核心载体，出版传媒业深入挖掘中华优秀传统文化，充分利用数字化、智能化给出版传媒业带来的新变化，积极探索融合发展的新路径，为推进中华文化传播汇聚澎湃动力。

　　近日，由民进中央主办，民进中央出版和传媒委员会、民进上海市委会承办的2025开明出版传媒上海论坛，以“中国出版‘走出去’的数字化转型与全球传播”为主题，邀请来自出版传媒领域的专家学者共探出版业创新发展，推动出版业在构建中国叙事话语、促进文明交流互鉴等方面发挥积极作用。

论坛现场。　范宇斌 摄

　　专家学者认为，内容是出版业在新时代背景下的核心竞争力，以及实现自我发展与超越的基石。只有通过对优质内容的整体组织策划、精心编辑加工、创新载体形式、打造系列精品，才能被世界民众广泛接受和喜爱，才能真正展示真实、立体、全面和充满魅力的中国。

　　中国新闻出版研究院院长冯士新表示，中国出版新业态国际化发展成绩突出。其中，网络文学和网络游戏双雄并起，以海外用户喜闻乐见的方式推动中国文化的全球表达，成为新时代中国文化与出版出海的生力军。“但我们更应清醒地看到和中国国际地位相比，以及和建成文化强国、出版强国、大幅提升国际传播效能的目标相比，中国出版‘走出去’还存在显著差距。”

　　凡益之道，与时偕行。当前，数字技术正加快推动数字化出版转型。随着人工智能大模型技术发展和广泛应用，其强大的内容生成能力和数据分析能力，正在推动出版业实现生产力革新、内容形态变化和商业模式重构，也给出版“走出去”带来更多新的可能性。

　　不久前举办的2025上海书展上，多家出版社现场展示了人工智能技术在智能写作、智慧教育、科学普及等场景中的创新应用。新技术发展让读者们真切感受到其带给出版业的变革力量。

　　冯士新认为，在数字时代实现逆势突破、建设名副其实的出版强国，需要在“十五五”期间加强谋划、加倍努力、加速推进。要在扎实做好高质量的内容建设、抓住智能化技术发展机遇、创新拓展渠道平台、加强国际化人才培养等方面下功夫。

　　数字化转型为出版业带来新变局的同时，也为推动出版业升级、提升国际传播能力提供新的赛道和契机。江苏凤凰出版传媒集团有限公司董事长章朝阳以“融合、创新、共赢”三个关键词，分享了凤凰集团数字出版的探索与实践。

　　在章朝阳看来，面对复杂多变的国际环境，简单的内容输出难以实现深度交流。如何让中华文化“走出去”，实现真正的文化交流共赢，是当前的核心难题。

　　“破解之道关键在于精准与协同。”章朝阳建言，利用数智技术助力文化传播，通过大数据分析国际市场需求和文化差异，找准目标受众的兴趣点，指导内容策划与推广；利用互联网平台增强跨国文化传播的效率，同时深化出版的国际合作。例如，凤凰集团广泛联合海外出版商、书店、译者、学者、高校、研究机构、读书社群等多元主体，构建了多层次、立体化的海外传播合作网络，实现需求共研、资源互补、风险共担、成果共享。

　　“无论技术如何演进，我们将始终坚守出版的文化使命和社会责任，做文化的坚定守护者。”章朝阳表示，未来他们将致力于做产业创新的积极变革者，加快培育出版的新质生产力，加快培育适应新质生产力要求的出版人才和体制机制；做全球文明的高效链接者，更积极主动地拓展全球合作，提供更多的出版解决方案和文化服务产品。

　　生成式人工智能时代的传播变革及国际传播，是本次论坛关注的热点话题。复旦大学新闻学院副院长、教授周葆华认为，生成式人工智能极大地提高了内容创作的效率、规模、丰富程度，并且在数据分析、内容分发、传播运营、传播效果评估等方面对出版传媒行业产生变革性影响。

　　“在赋能出版传媒业国际传播的过程中，生成式人工智能主要有四大应用场景：一是多语言信息采集与整合，二是多模态内容创作与翻译，三是多形式的内容分发与消费，四是多渠道的传播效果评估。”周葆华认为，要善用生成式人工智能，为提升中国出版和文化产品的国际传播能力服务和赋能。

　　数字化融合出版如何推动文明交流互鉴？上海世纪出版(集团)有限公司副总裁、编审秦志华表示，互联网时代出版机构在提升图书、期刊的国际传播力、影响力的同时，也要积极拓展数字化、网络化、智能化的对外传播渠道，不断探索中华文化知识传播的新应用场景。

　　“人工智能为文明交流互鉴插上了新的翅膀，然而各具特色的文学艺术、各成体系的思想创建只有互通有无，才能共同发展。”秦志华介绍称，像《辞海》这样的综合性辞书，不仅为读者认识世界各国的文明成果打开一扇窗户，更是为世界进一步理解中国的历史、现在和未来提供必要的参考。《辞海》外译计划于2026年出版发行，并通过网络版方式向全球发布。

　　在本次论坛专题发言环节，新华出版社社长匡乐成，故宫博物院研究馆员章宏伟，阅文集团副总裁、总编辑杨晨，中国激光杂志社总经理、编审杨蕾，民进中央出版和传媒委员会副主任、同方知网数字科技有限公司/中国学术期刊(光盘版)电子杂志社总经理张宏伟分别围绕新华出版社积极探索出版融合发展；故宫出版社产业形态探索；故事力是网络文学海外传播的核心竞争力；发展科技期刊平台，建构国际话语权；数智赋能全球学术传播等角度，结合自身实践探索，进行交流分享。(完)

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